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8月18日，刘翔因伤退赛，众赞助商始料未及。网易财经第一时间连线刘翔一级品牌代言商可口可乐。其公司公共事务及传讯部相关负责人赵彦红表示，对于刘翔的意外受伤，公司感觉挺惋惜的，公司总裁也去信慰问，可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往、不会改变。
“因为伤势严重不能参加比赛也是可以理解的，可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信，”赵彦红说道。
据赵彦红介绍，可口可乐在2003年就与刘翔签订了合同，当时刘翔还未夺得奥运会冠军。不会因为刘翔这次退场而修改合同，相应的品牌宣传方案也不会改变。
赵彦红表示，可口可乐并没有押宝刘翔夺冠，公司看重的是刘翔奋发向上、不言退的精神，这与可口可乐的理念相契合。
“虽然刘翔是可口可乐品牌宣传新阵容的核心之一，但公司的宣传计划不会做调整，因为可口可乐还有姚明、郭晶晶等明星运动员，相信品牌宣传不会受到太大影响”赵彦红说道。
另:张五常近期发表博文讲，刘翔输赢与否身价将相差10亿。
张五常近期发表博文讲，刘翔胜败十亿之差。从刘翔代言的品牌来看，他代言了众多品牌：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降？赞助商的利益会不会受到损害？（为刘翔估最新身价）。
记者在第一时间联系了上海玺诚文化传播有限公司高级副总裁田冠勇。对于刘翔退赛，田冠勇表示十分惋惜。“运动员出现伤病是难以避免的事情，我想他的代言应该不会受影响”田冠勇说道，“品牌看重刘翔是因为他的形象良好，符合公司长期发展的计划。知名公司不会如此短视，他的代言身价基本不会受影响。”
