据悉，冠名权将在北京奥运会结束后被卖出，“意向买家目前还不便透露。”贾淑芳表示。包括LeverageAgency、PrescientGroup等在内的公司已承担了该项出售的经纪人工作。此前，已有鸟巢将卖出冠名权的说法传出，对于在“国家体育场”前冠以商家名称的做法，已引起了极大争议。
负责经纪业务的纽约LeverageAgency公司首席执行官斯特纳说，目前已经有6家跨国公司竞争 “鸟巢”的冠名权，他说：“鸟巢是目前世界上最具价值的不动产。”对于最后的获胜者来说，可以在两个方面下赌注，一是“鸟巢”作为北京奥运会主体育场的标志性身份，再就是中国蓬勃发展的体育产业。中国人越来越有钱了，在空闲时间会在文化和体育上花费更多。据报道，“鸟巢”已经早就被北京国安足球俱乐部预定为主场。场馆管理者还正在接洽其他活动，目标是一年举办60场比赛或音乐会。另外，还可以在周边建立博物馆、购物商场和旅馆。
据悉，除鸟巢将在奥运结束后卖出冠名权之外，“水立方 ”、“五棵松体育馆”等奥运场馆均将在奥运结束后卖出冠名权。有消息称，五棵松体育馆奥运后的运营商是美国一家专业体育文化管理公司。据了解，五棵松体育馆的演出中 “小部分是体育，大部分是文化演出”。五棵松体育馆在未来的一年已经排了70多场演出计划，NBA中国赛可能在这里举行，加拿大著名歌星艾薇儿10月也可能在五棵松体育馆举行中国巡演北京站的演唱会。北京奥运新建场馆达12个，其中有一半建在校园内，它们将成为学校体育设施获得充分利用。
而对于在“国家体育场”前冠以商家头衔的行为，引起了不少网友的争议。支持者表示，这能让体育场方面增加收入，而持谨慎态度的网友则认为，需慎重选择冠名商。
链接：奥运场馆的赛后利用
亚特兰大奥运会的主体育场原本是富尔顿体育场的外场，赛后被拍卖给勇敢者棒球队。奥运村成了乔治亚大学的宿舍，体育公园成为著名的城市景点。亚特兰大奥运会一些冷门场地几乎全是临时设施，赛后都被转让给私人，或拆或另作他用。
1976 年蒙特利尔奥运会场馆的赛后利用则没有那么成功。主赛场给了蒙特利尔博览会棒球队作主场，但该队却因此背上沉重财务负担，并不得不转让球场给联合棒球队。在雅典奥运会新建和改扩建的36个比赛场馆中，除了主会场和奥林匹克足球场每年有零星的国际赛事和大型文娱活动举办外，其他场馆门可罗雀。
