刘翔伤退后，相关的赞助商迅速采取了行动……
北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。 （中国网特供网易专稿）
今天，不少媒体在头版刊发耐克的新版广告：
耐克配合刘翔做的新版广告
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新版广告词
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《华西都市报》的头版截图
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《南方都市报》的头版截图
