著名影星梁朝伟3月27日晚悄然现身北京饭店，参加了中国国际服装周——福建某品牌男装的“某品牌锦绣男装2006秋冬产品发布会”。当他在模特表演之后出现在T台上时，瞬间引发了全场尖叫。当主持人问他选择时装的标准时，他迟疑片刻后回答：“我最看重舒服、合身，而且能适合不同的风格及场合！”说完这些话后，他略一停顿，似乎想起了自己作为该品牌男装形象代言人的责任，于是又马上广而告之道：“所有这些要求该品牌男装都能满足，所以我选择它！”参加当晚时装秀的国内顶尖模特有：李娟、戴小奕、程峻、穆江、周凤成、徐冲等。

　　在时装秀之前的新闻发布会上，由于活动主办方的要求过于苛刻，现场气氛曾经一度非常尴尬。因为此次花重金邀请梁朝伟来京的主要目的是希望借助梁朝伟的知名度，向经销商推销改品牌男装，所以主办方也希望所有的宣传活动都严格围绕这个主题进行。因此，在新闻发布会上，主办方向到场的每家媒体都发了一张可以采访所能涉及的问题名单，记者们必须严格按照名单上的问题进行提问。甚至就连有记者问及梁朝伟今年的工作动向时，都马上被主持人明确指出与品牌无关，而剥夺其提问的权力。