中国每年斥资高达70亿美元至100亿美元在全球推动“大外宣”，透过付费版面将政治叙事伪装成新闻，嵌入欧美及亚太逾20家主流媒体。（图／unsplash）
社群平台用户与外媒分析揭露，中国每年斥资高达70亿美元至100亿美元在全球推动“大外宣”。透过官方付费、伪装成新闻的“宣传日报”形式，北京成功将政治叙事嵌入欧美及亚太逾20家主流媒体，借此淡化敏感议题并塑造正面国家形象。
根据总部设于纽约的中文媒体“新高地”（New Highland）与X平台用户“Jay T”（Jay T@Jay83214566）的分析，中国官媒曾向西方多家知名报刊购买版面，刊登以新闻形式包装的政治文宣。这些合作对象涵盖美国《纽约时报》（The New York Times）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《华盛顿邮报》（The Washington Post），英国《每日电讯报》（The Daily Telegraph）、《卫报》（The Guardian），欧洲《费加罗报》（Le Figaro），以及亚太地区的日本《每日新闻》（The Mainichi Newspapers）等超过20家跨国主流媒体。
分析指出，这类付费版面与一般推广观光的商业广告截然不同，其核心在于宣扬中国治理模式、反击西方负面批评，并形塑“负责任大国”的形象。借由嵌入欧美菁英阶层常阅读的报纸，北京得以绕过独立的新闻审查机制，利用这些报业的公信力，潜移默化的影响数百万名读者，制造出“西方报纸也认同中国”的错觉。这种“借船出海”的策略，已超越单纯的文化推广，成为系统性资讯操纵的一部分。
依据美国司法部“外国代理人登记法”（FARA）的公开资料，单是《中国日报》一家官媒，在2016年至2020年间便向美国媒体支付近1900万美元的广告与印刷费。其中，《华尔街日报》与《华盛顿邮报》分别获取约600万美元及460万美元的收益。美国国务院等多份报告更估计，若加上社群运营与智库资助等管道，中国每年在全球宣传的总花费可能高达70亿至100亿美元。
不过，这场耗资甚钜的“大外宣”行动其影响力正逐渐递减。随着各国民众对“付费伪装新闻”的警觉性提升，加上美国强化法规揭露要求，包含《纽约时报》与《华盛顿邮报》在内的多家媒体，已于2020年前后因舆论压力终止了与中国官媒的合作。
