澎湃新闻记者 唐莹莹

2月21日，正月初五

民间有“迎财神”的习俗

杭州北高峰

“天下第一财神庙”灵顺寺迎来人潮高峰

从凌晨开始

大批市民游客连夜上山

步道上人山人海

不少人被堵在半山腰寸步难行

山顶庙内更是人挤人

队伍一眼望不到头

网友发图

景区工作人员手持喇叭劝返：

前方无厕所、无烤肠、无茶叶蛋

登山道限流大约需要 4~5个小时

各位旅客回家吧

多地景区接待游客增幅明显

多个地方及景区披露的数据显示，今年春节假期旅游市场“马力全开”，迎来马年“开门红”。

据湖北省文旅厅2月21日披露的数据，截至2月20日，全省A级旅游景区累计接待游客1502.41万人次，较2025年同比增长12.41%。

大年初五，黄冈“东坡庙会 黄州东坡 龙灯巡游”启幕，36条龙灯舞动全城。（来源：湖北文旅）

南京发布的消息显示，春节假期前五天（2月15日—19日），南京全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客量为991.7万人次，按可比口径较去年同期上升15.6%。

据“掌上张家界”的消息，春节假期前五天，张家界市主要景区接待游客增幅明显，张家界国家森林公园、天门山、大峡谷三大主要景区接待游客总人次同比增长10.27%。

据祥源文旅（600576.SH）披露的数据，据初步统计，春节假期前四天，祥源文旅累计接待游客量26.45万人，同比增长20%。其中，湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡等核心景区表现亮眼，营收收入分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%，安徽齐云山营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。

2月21日，四姑娘山景区披露的数据显示，马年大年初五，四姑娘山景区迎马年新春旅游高峰，旅游接待人次已连续三天突破万人大关。

春节返乡带火小城服务消费

目前，“史上最长春节假期”已进入后半段，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。

2月21日，美团发布的报告显示，今年春节假期，消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术加持，正持续激活县域经济活力。

截至目前，春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成，消费活力持续释放。邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

其中，中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍；中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV交易规模同比增长超两成，台球消费增长超三成；“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显。返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。

旅行社已开始布局节后错峰产品

值得关注的是，随着春节假期即将进入尾声，已有旅行社开始提前布局节后错峰旅游市场。

2月21日，澎湃新闻从岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅获悉，该旅行社的节后出游产品已经扎堆上架，主要产品为环球出境的赏花主题产品，覆盖韩国、土耳其、法国、西班牙、葡萄牙、英国、美国、加拿大等热门赏花目的地，根据不同花期出发排期覆盖3至8月。

从价格走势来看，节后出境赏花游迎来“价格洼地”。据广之旅介绍，节后出境游机票、酒店及地接资源的采购价格较春节旺季普降二至四成，本次上架的赏花线路价格亦较春节旺季降幅显著，除了线路直降外，旅行社还推出订单赠礼、免费升级体验等权益，让错峰出游的性价比再升级。