3月12日，拥有近500万粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永久封禁。观察者网查询抖音发现，目前顾茜茜账号已无法正常显示，头像恢复为默认的灰色小人。而在快手平台，顾茜茜账号显示没有任何作品。

据悉，顾茜茜账号被封与其高调炫富有关。今年2月，其在直播中表示，自己当天躺在床上什么也没干，但抖音橱窗的成交金额却高达116万元，预估佣金达到30.32万元。她同时还晒出了两个不同平台七日的成交额，分别为1039.05万元和894.29万元。

此番言论发出后，引发了广泛讨论和争议，不少人认为其缺乏对社会价值观的尊重。当时，#网红顾茜茜自曝日收入超30万#相关话题也冲上热搜，随即抖音对其账号实施禁言，微博、快手禁止其账号直播功能。

此次抖音加重对顾茜茜账号的处罚，或因为其在被禁言后持续炒作。并且，今年以来，抖音对头部主播的管控力度明显趋严，在顾茜茜之前，张兰、汪小菲的账号也都遭到了永久封号处理。

抖音集团副总裁李亮曾发文提到，当前抖音电商业务的格局并非很多人想象中的以达人直播为主。对抖音电商而言，店播才是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。

李亮透露，2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货，只不过达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注。

另据一些媒体披露的数据，抖音电商2024年实现约3.5万亿GMV，其中百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，店播产生的GMV连续两年超过达播。

因此，一旦某些主播网红触及“重大违规行为”“严重虚假宣传行为”“作弊行为”“不良社会风气”“演戏炒作”等红线，将会得到较重处罚。