一夜之间，“洋抖难民”涌入中国社交媒体！

这两日，以美国网友为主的大量外国网友，开始下载并使用中国的社交媒体平台——小红书。而且，在小红书算法的加持下，中国用户们发现自己的首页很快就充满了英文“笔记”（“笔记”为小红书中的内容形式）。

1月14日，小红书概念股涨势扩大，姚记科技午后涨停，此前华扬联众、利欧股份、引力传媒、三维通信、福石控股等十余股涨停，蓝色光标、佳云科技、宣亚国际、因赛集团等均涨超10%。

“洋抖难民”集体搬迁

本次的“赛博大迁徙”，缘于美国政府对TikTok的禁令。

随着1月19日禁令将至，美国网友开始通过自己的方式来表达对这一禁令的抗议。

据环球网援引美国国家广播公司报道，美国互联网用户正在通过下载使用中国社交平台软件小红书，来反击美国政客无端抹黑来自中国的手机应用软件（App）。其中一些用户表示，自己宁愿选择使用来自中国的App，也不愿意再使用例如美国科技巨头Meta旗下的“脸书”（Facebook）等美国社交平台。

报道称，一名拥有数百万粉丝的美国网红在一段视频中分享了她的转移计划，并语带讽刺地说：“哦，你们不想让中国人掌握我们非常敏感的个人数据？我根本不在乎中国（拥有）我的数据”。

这些来到小红书的美国网友称自己为“TikTok Refugee”（“国际版抖音难民”），在最近两天发布了大量向中国网友打招呼的内容，有的使用全英文，而有的一看就知道使用了翻译器，被中国网友调侃充满“人机味”。

中外网友神奇互动

随着越来越多的美国网友入驻，中国网友也开始与对方进行交流，从要求对方交“猫税”，到互做中英文作业，评论区可谓“乱成了一锅粥”。

坐标美国的用户@Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着自己的猫咪Lili问好，并与网友交换“猫片”，很快评论区就变成了小型宠物展，全国各地近万名网友分享了自己的宠物照片。

在一片“cute”声中，小红书网友也自发制作了“猫税收据”并在每一只可爱猫咪的帖子下张贴，一场以猫咪为起点的“中美民间交流”就这样开始了。

还有中国学生马上求助现成的“外教”，让外国网友帮忙做英语作业，吸引了不少外文留言。

热度能否持久？

受此影响，小红书在美国时间1月13日成为苹果应用商店（App Store）美国区下载量最高的免费应用，而排名第二的是社交平台Lemon8，它是另一款由中国企业在北美市场推出的APP。

截至1月14日晚间，小红书平台上“tiktokrefugee”的话题浏览量已达到近9000万次。

公开数据显示，小红书于2013年创立。截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿。

事实上，小红书上一直以来都不乏外国博主，只不过在此之前平台上的海外博主和所有社交媒体一样都是以KOL为主的群体，比如知名健身博主Jo姐、帕梅拉，还有一批“在中国的外国人”。

而这次真正的普通外国用户涌入小红书则是一种截然不同的“海外内容”，这种意料之外的反向出海不仅在海外为小红书打开知名度，同时也为小红书注入了“新鲜内容”，是一种真正去中心化的“中外民间交流”叙事。

“洋抖难民”涌入小红书后，也有出海业务从业者称“跨境网络服务”可能也会因此发生变化，比如品牌是否需要加大力度布局小红书海外达人库。对此，蓝鲸新闻记者询问多位跨境电商从业者，“观望”依然是主旋律，“蛮难的吧，毕竟是中文的社交媒体，都还没出海外版，教育市场到能培养出KOL没有那么快。”

小红书的“反向出海”究竟是一阵风，还是一个转折点，还需要时间来回答。