核心观点

今年中秋假期（9月15-17日）共3天，落在周日-周二，假期长度与2019年的（9.13-9.15）一致，但由于2023年中秋、国庆连在一起形成超长“黄金周”、无法直接相比。今年居民出行活跃度较高，省内/跨省出游较为主流，但酒店及机票价格均回落至淡季水平，消费呈现“价跌量升”。由于文旅局全国层面数据尚未发布，我们基于中秋假期前2天出行及其他各方数据进行分析。

一、居民出行较为活跃，中短程自驾游、高铁出行占比较高

中秋假期前2日居民出行活动频次较2019年同期增长12%，但略低于端午假期出游，中短程自驾游、高铁出行占比较高。

根据交通运输部数据，今年中秋假期前2日，全社会跨区域人员流动量较2019年（同为3天假期）增长12.1%。出行方式中，假期前2日铁路、公路、民航发送旅客数量分别较2019年同比增长20.7%、12%、3.6%，跨区客流量，尤其是铁路出行明显上升。

假期前两日居民跨区域流动人员流动量低于今年端午假期前两日0.3%，首日出行人数亦低于清明假期首日约17.6%。百度迁徙指数亦显示中秋假期首日居民跨区域流动趋势低于端午/清明小长假首日4.6%/28.3%。

假期前两日自驾车出行量较2019年增长22.1%、延续结构性上行，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”是省内跨城以及邻省跨城游客的主流选择。携程数据显示，中秋假期周边游订单占比近半，同省酒店订单比例预计将达到50%以上。

二、旅游消费高性价比进一步凸显

相较于较为活跃的中短距离旅游出行，今年中秋假期仍然呈现五一假期和暑期出行的“量增价跌”趋势，酒店和机票价格等有所回落、性价比突出。

酒店价格方面，根据去哪儿数据，中秋酒店价格较国庆便宜15%左右。其中，三星级酒店价格均低于国庆/去年同期两成左右。机票价格方面，去哪儿网和携程旗下Flight AI平台数据均显示，中秋假期境内机票相比去年中秋及国庆前3日价格下降约25%，与6月份基本持平。

此外，或受国内需求偏弱和库存偏高等因素影响，中秋假期白酒、月饼、茶叶、大闸蟹和红酒为主要代表的中秋礼品价格均有不同程度回落、但销量同比回升。根据财联社，预计今年中秋假期白酒动销下降2-3成、月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的中秋四件套市场价格同比下降均超10%。

其中，月饼降价幅度最大、较去年同期下降35%左右。销量则呈现明显增长——叮咚买菜和京东超市等平台数据显示，中秋节前后月饼销量整体高于去年同期至少3成、大闸蟹品类销量同比增长167%；京东超市红酒的销量亦同比上升20%。

三、 “爆款”旅游热度延续，跨境游持续恢复

今年中秋假期低线城市旅游相对火爆、县域等下沉市场旅游目的地热度仍在延续，体验类消费同比增长较快。

受国风游戏《黑神话·悟空》带动，国风和传统文化体验成为国内旅游热点。中秋假期旅行热度最高的城市除北京、上海、苏州、深圳、重庆、南京、成都、青岛、长沙、杭州等传统热门目的地之外，拥有众多古建筑景点的山西文旅热度明显上行，大同、晋城、朔州、临汾等地中秋节前一周游客量同比增长逾15%。

出入境游方面，国家移民管理局预计今年中秋假期全国口岸日均出入境旅客将达到180万人次，同比增长21.9%，其中香港“北上潮”延续、中秋首日约10%香港人口入境大陆。根据航旅纵横数据，今年中秋假期出入境航线机票平均价格比端午假期上涨约10%。

飞猪平台中秋假期出境游的需求明显高于端午节假期，境外目的地的玩乐服务预订量比端午节假期增长约30%。据香港特区政府入境事务处统计，9月14日-9月16日，约有136.8万人次从香港出入境，日均同比增长约5.9%。

中秋假期首日，有超过105万人次经各口岸从香港出入境，比去年同期增加约45%，其中约7成是香港居民，几乎达到香港人口的10%。

随着中国本土消费品和服务的相对性价比快速提升，入境人数恢复速度持续加快，我们估算入境游复苏对下半年社零同比增长的贡献约0.5个百分点、对下半年GDP的拉动或在0.2个百分点。

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中秋出行消费：高频次+高性价比

研报精选 2024-09-17 21:06:13