比起奇瑞旗下其它子品牌，成立一年近半的iCAR，一直缺乏行业存在感。没想到，近日的成都车展期间，该品牌在公众面前火了一把。在他们的展台上，一名女车模“大尺度”表演，引起轩然大波。

有业内人士质疑，这次车展上市的是其第二款新车，此次事件或影响到品牌形象。

iCAR展台女车模“大尺度”表演引争议

从最近网上流传的照片来看，成都车展iCAR展位的一名女子身穿蓝色吊带和白色短裤，爬到车顶上做出了系列“大尺度”的动作。此举引来了现场观众围观拍照，其中不乏好奇的儿童。随后，引来不少人投诉，质疑品牌方营销方式不妥。

后来，网友注意到，引发争议的车模拥有137.1万粉丝。其个人主页提到“8月29日至9月8日，成都车展奇瑞ICAR展台（首登）”。9月1日，其发布一则穿着争议视频中的同款衣服，侧躺在车顶撩头发的短视频。有人指出，该车模之所以引起争议，其实并不是穿衣风格上存在不妥，而是在现场做出的各种撩人小动作。

虽然，香车美人一向是车展的标配，并在国内A级国际车展中，多年成为了一道亮丽的风景线。然而，有人发现，近年一些车模的着装及形态开始出现向低俗化发展的趋势。加上观众日越来越多观众已经将“看车”转向“看人”，有车模的展台，会出现观众过度拥挤，为保障参观者的安全，近年上海车展、北京车展官方都曾经宣布取消车模展示。

与上海车展、北京车展相比，同为A级车展的成都车展，定位一向更偏重于“卖车”，现场营销味显然较浓。因此，一些汽车品牌制造商为了抢夺眼球，也会采取各种“出位”方式吸引观众注意。

对于此次iCAR的“营销翻车”，很多人都表示看不懂。有业内人士建议，ICAR的营销高层与其搞噱头吸引流量，不如真正把奇瑞汽车的工程师文化发扬光大。

也有人认为，如何在吸引眼球的同时不失去自我，是每个品牌都需要思考的问题。毕竟真正能赢得消费者青睐的，还得靠那些经得住时间考验的好产品。也有人表示，如果是正常的创意，美好的表达，争议点就不会是车模的衣着和动作，而是让人眼前一亮的营销，但可惜这次人们看到的，只是挑战民众道德底线及低俗的“创意”。

奇瑞旗下首个新能源品牌，去年成立

回到这次引起争议的品牌iCAR本身。

作为奇瑞汽车首个新能源品牌，成立于2023年4月上海车展前夕。在本次成都车展前，iCAR品牌仅有一款车型iCAR 03在售，该车定价10.98万-16.98万元的，近半年来销量为2.14万辆，月均销量不足4000台。

在今年成都车展上，iCAR又推出了iCAR 03T ，售价区间为13.98万-14.98万元。新车基于iCAR 03打造，被视为iCAR 03的“加强版”。

此前，奇瑞曾经宣布，iCAR品牌的最新愿景是“一颗年轻的心，为年轻的人，造出色的车”，明确了“年轻人的车”的品牌定位。而iCAR品牌事业部总经理章红玉曾经在公开场合表示：“iCAR是中国第一个旗帜鲜明面向年轻人的品牌，我们要做的，是年轻人的潮流单品及出街神器，是年轻人的身份标签和铠甲，我们是一个不断创造惊喜、永远年轻的品牌……” 接下来，还不知道iCAR会不会在章红玉的带领下，能够成功找到存在感?

南都·湾财社记者与成都车展组委会取得联系，据一名工作人员透露，事件发生后，他们已经与奇瑞及iCAR品牌方进行了交涉，要求对方在表演内容方面要注意。与此同时，他们也向其它参展品牌方进行了提醒，要求各品牌参展商谨慎对待各自的表演内容。

该工作人员称，由于参展商的表演内容是各自负责，但没有想到这次闹出了这么大的麻烦，让他们始料不及。毕竟，现场观众中还有不少是未成年人甚至是儿童，造成的不良影响更大。他表示，由于这种大型展会，都会有负责交通管制的交警、负责治安管理的派出所民警驻场。因此，事件发生后，他们也通知了现场的民警进行处理。“关于事件后续的处理结果，我们会发公告。”该人士告诉南都·湾财社记者。

截至发稿前，南都·湾财社记者就此事咨询iCAR公关部相关人士，但对方没有作出回应。