" 现在没点才艺，都不好意思说自己是文旅局长。"

近年来，各地文旅局长纷纷 " 出道 " 当网红。鲜衣怒马的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，侠客风范的四川甘孜文旅局局长刘洪，意外 " 丑 " 出圈的湖北随州文旅局局长解伟，极具民族风、为鄂伦春族代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，湖南湘西州 " 幺妹局长 " 向汝莲 ……

每一个打出鲜明 IP 的地方，背后都下了不少功夫。都波在零下 20 多度，在雪地里一袭鄂伦春族长裙，站几个小时，画面呈现就几秒钟。刘洪说，" 十八个县的文旅部门使出了‘十八般武艺’做宣传。"

" 卷 " 出新高度的创意短视频，带火了一座座小城。然而，对一座城市旅游的长远健康发展来说，宣传得好仅仅是第一步。把人吸引过来，如何把人留住，是局长们面临的更大的难题，也是更长远的议题。

四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过，" 火了之后感受最深的就是‘压力山大’。" 压力在于，突然涌来的游客，人气一下子上来了，地方整体的 " 硬件 " 和 " 软件 "，很难一下子跟上来，需要做出持续性努力。

道孚县位于四川甘孜州东北部，地处高原，被誉为 " 藏民居艺术之都 "。名声和人气起来了，但其基础设施与已开发成熟的景区相比，并不完善。降泽多吉走红后接受采访，说到一个特别细致的问题——厕所。

这是一件说大不大，但没办好就会极大降低游客体验感的事。为了在高原上建设更多既生态环保、又干净卫生的公共厕所，降泽多吉说，" 现在我对厕所类型如数家珍：除了常见的水冲式，还有真空吸附、泡沫封堵 …… 为了寻找一款适合高原的环保厕所，几乎所有类型我们都试了一遍。"

甘孜州的另一个康定市，则差点在 " 软件 " 上栽了跟头。

一名游客在甘孜州康定市预定了酒店的四间房，遇大雪封山，游客申请退房。结果其中一个房间，因为接近五分钟的退房时限，商家并未处理和退款，还和这名游客起了争执。

这件小事，反映了不少当地旅游从业者的服务意识没有到位。网络时代，一次恶语相向、一次宰客、一次以假乱真的买卖，就可能被不断放大，给整座城市的形象抹黑。

事情发酵后，康定市行动积极：查封酒店并责令停业整顿；要求酒店向当事人及广大网友公开道歉，向当事人退款并协商赔偿。

甘孜州文旅局局长刘洪在镜头前公开承诺，" 如果是谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸了他的饭碗，不管你是谁。"

一次危机得以成功化解。但人们更期待的是，在这些被网红局长带火的城市，能苦练内功、提升服务品质，真正让游客玩得舒心。

出圈的短视频能吸引到 " 头回客 "，但如何把这些 " 头回客 " 变成 " 回头客 "，才最关键。