春节的脚步越来越近，过年免不了走亲访友，那么串门拜年的时候穿什么呢？用新衣服开启新的一年，是过年的传统之一。现代快报记者发现，为了满足过年的仪式感，过年新衣也迎来了新春 " 热 "，拜年服也随之火了起来，红彤彤的衣服看起来既喜庆又吸睛。有电商平台年货节数据显示，过年喜庆衣服的搜索量年同比增长了 33 倍。在其中，还有印上拜年吉祥话的 " 趣味拜年毛衣 " 正在受到年轻人的喜爱。

△拜年亲子服

过新年买新衣，用拜年服讨一份仪式感

春节越来越近，过年买一件新衣服，用来犒劳辛苦了一年的自己。在这个春节前，拜年服火了起来，喜庆的颜色加上兔年专属的风格，更适合在走亲访友的时候穿上。

1 月 9 日，现代快报记者走访了南京多个商场，伴随着热闹的背景音乐，商场均已经进入了春节营销时间。

△南京秦淮区一商场，有商家把拜年服摆在了门口位置

记者观察到，在服装售卖区域，不少商家已经把大红的衣服摆放在了显眼的位置，看起来十分喜庆。" 今年过年比较早，我们已经卖了好几天了，现在基本上每家都有大红色主题的服装售卖。" 在秦淮区一家商场内，一家服装店工作人员告诉记者，拜年服不仅是要红色的，有些衣服上还会绣着传统纹饰，红红火火的看起来就很有年味，还能讨个好彩头。

△兔年元素的拜年毛衣

记者走访了几家店，拜年服基本以红色调为主，也有商家结合马上到来的兔年设计服饰，喜庆的颜色融合兔年等传统元素，在春节穿上非常有节日气氛。一家连锁服装品牌结合兔年设计了一组亲子装，红色的外套上印有知名动漫形象兔八哥；在另一家品牌服装店内，一款大红色的针织衫在一排衣服中间很是显眼，衣服上也有兔子的纹样。

搜索量增长 33 倍，有宝妈提前给小朋友穿上拜年服

除了线下门店，某电商平台年货节数据显示，年货、兔年拜年服饰成了热门搜索词。过新年要买新衣服，该平台上对过年喜庆衣服的搜索量，年同比增长 33 倍。其中，拜年汉服供不应求，此外，兔子毛衣搜索也增长了 28 倍。还有属兔的用户，开始选购红色内衣来迎接自己的本命年。

△周女士给女儿买的拜年服

南京市民周女士，前两天刚收到给女儿买的拜年服，拿到后马上就给孩子换上了，还开心地发了朋友圈。" 我买的是一套汉服风格的拜年服，上半身还有个小马甲，马甲周围还有绒毛，看起来很暖和。还配有一个小挎包，价格也不贵，一共花了 158 元。" 周女士告诉现代快报记者，身边不少家长都给自家小朋友买了拜年服，穿上后很可爱，所以自己也买了一件。" 过年回老家时，可以给小朋友穿上，很喜庆！"

△网店售卖的拜年服

△网店售卖的 " 趣味拜年毛衣 "

记者看到，相比线下，线上购物平台的拜年服款式更多，从小朋友到年轻人，再到老年人，都有适合风格的拜年服可供选购，卖得好的产品，月销可以达到 5000+。这其中还有 " 趣味拜年毛衣 " 脱颖而出。" 恭喜发财 "" 新春快乐 "" 还是别问成绩了吧 "" 日进斗金 "…… 这些拜年专属词汇被编织在了毛衣上，在社交平台不少网友纷纷表示被种草了，还有人表示这种毛衣可以当成年轻人的 " 嘴替 "，非常适合社恐人士在过年的时候穿。