28岁的王义勋（音译），是北京中关村（号称中国矽谷）的一名工程师。前一段，他在书报摊上看到一本喜欢的，但没有买。等到他几日后再去买时，却卖光了。王义勋衣着端庄，说起话软绵绵的。他既腼腆又遗憾地说，之所以当初没买那本杂志，是因为他“没有勇气在可能被很多人见到的公交车上，带着如此猥亵的杂志”。
他说的，便是《男人装》杂志。它与英国知名男性杂志For Him
Magazine建立了合作关系，并使用后者的部分内容。这本中文杂志的英文名称，也是For Him Magazine。
据亚洲时报报道，《男人装》的41岁总编瘦马介绍说，杂志的主要读者就是像王义勋这样的年轻白领。他们的共同特点是受过良好教育，收入高，喜欢购买那些关注科技新玩意、靓车美女等内容的高级杂志。
在中国，《男人装》绝对是一个成功的商业典范：每月近50万份的销量，令大多数杂志嫉妒不已。更值得一提的是，它的定价是每期20元人民币（2.60美元），而一份日报在中国不过1元。
《男人装》被称为成功发掘了长期被忽视的男性杂志市场。瘦马说：“这个市场非常庞大。”
然而，批评人士称《男人装》所谓的成功，不过是发现了中国跟其它国家一样，“性”与“性感”是受市场欢迎的。事实上，该杂志经常在封面上刊登一些衣着“清凉”的模特照片。当然，内页有更多“丰富”内容。
《男人装》主编王晓峰说：“我们提供男士们感兴趣的内容。我们大部分员工都是男性，而他们非常了解男性想要什麽内容。”
在西方人看来，《男人装》就像一本味道冲淡了的《花花公子》杂志。唯一区别在於，由於中国禁止“明目张胆”的色情杂志，该杂志的模特们都会有部分衣服遮体，或者私处部位被故意放置的物体所遮挡。
《男人装》还在尝试在中国前所未闻的做法。比如，它最近推出的《中国100位最值得约会的单身女性》专刊，销售就异常火爆。杂志不但贴出了每位女性的玉照，还附上了她们的电邮地址。
这次活动对《男人装》和参加的女郎都是一个莫大成功。为顺利入选，不少参加者还自愿寄上了她们身着泳装甚至性感睡衣的照片。成功入选女郎名单的私人健身教练王迪（音译）说，她已记不清楚收到过多少封电子邮件。
《男人装》不但刊登被中国视为“大胆”的照片，还触及类似“站着做爱”的题材。编辑们自然也知道，他们需要格外谨慎，避免过火。瘦马说：“为把握好尺度，我们不断地自我审查。”王晓峰认为：“在中国这种大环境下，我们算是一种突破。不过，我们希望把它保持在能被社会接受的层次上，以免它沦为色情杂志。”
显然，自我审查还不能保证高枕无忧。《男人装》已与政府发生过两次交锋。其中一次，是因为刊载了《花花公子》封面女郎星安德森（Pamela Anderson）的照片。瘦马承认道：“我们遭到上级批评。但他们没有发出书面通知，只是警告我们要谨慎。”
在中国，所有出版物都要遵守国家新闻出版总署的政策和法规；《男人装》也不例外。与此同时，它还不得不提高警惕，以免冒犯那些不愿在印刷媒体上看到性内容的读者。瘦马说：“中国人向来保守。要在这个市场上经营，我们就必须顾及读者的感受。”
不过他也指出，政府对待时尚杂志的态度，已比以往更加灵活，也开放了很多。《男人装》正是属於这类杂志。像众多杂志一样，《男人装》在几乎所有的书报亭、书店、地铁站、酒店和机场都可见到。在超市，它经常还被摆在售卖避孕套的货架旁边，好像在告诉人们：中国正经历着一场性革命。
当然，今天的中国不再是毛泽东时代的中国了。随着经济的快速发展，人们生活水平有了大幅提高，生活方式也日益现代化。尽管如此，一些观察家认为，就中国的整体开放程度而言，《男人装》仍显得有些“超前”。
北京大学社会学教授方文表示，像《男人装》这类出版物，正在“引领城市＿婺g济富足的中产阶层走向行为极端”。
他说，尽管城市居民的生活方式发生了巨大变化，但大多数中国人依然保守。方文说，城市居民有更多机会接触西方文化，更愿公开表述自己的观点，从而“主导”了社会舆论，令外界对中国的开放程度造成误解。他指出，城市并不足以反映中国的整体情况。
中国人民大学的性社会学研究所所长潘绥铭教授则认为，《男人装》反映了中国杂志正走向公开说“性”的大趋势。他说，这一趋势在过去五年不断进化，并持续加强。
他认为，中国女性今天在展示形体美时越来越自信，但他相信这都是受到了商业主义的驱使。潘绥铭指出：“展示形体美，是人们表达自我的一种形式；但另一方面，却有人把女性价值仅体现在身体上，并从中谋利。那显然不公平。”
但他认为，只要这一趋势未引起公众的强烈不满，政府暂时无需过度干涉。此外，他说希望这一趋势继续下去，且力量更猛烈些。
潘绥铭说，西方媒体认为中国正经历性革命的观点，是以偏概全。对此，方文表示赞同。不过，他认为这一趋势不会长久。
方文说：“这一趋势必会遭遇反对力量。例如，60年代被性革命所笼罩的美国，在80年代又重新回到了保守路线。”他还表示，即使中国真的发生性革命，也不可能像美国那样席卷每一个角落。“此情况决不会出现在中国。性革命顶多会‘冲击’经济发达的城市地区。”
换句话说，方文相信城市＿?瑭芘?A不能可取代整个国家的发展方向。中国总人口13亿，而大部分居住在农村地区。
在学者们众说纷纭的同时，普通百姓也对此观点不一。北京一位姓周的读者说，他经常看《男人装》，也很喜欢该杂志，因为觉得它“很真实”。又认为它“为年轻男性提供了在‘真实’生活中所需要的内容”。他坦陈，杂志吸引他的主要是与性有关的内容。
然而，一些曾登上《男人装》封面的女性却有着不同的故事。例如，女艺人黄圣依因为接拍了《男人装》杂志的封面照，事业就出现了下滑。看过她的性感照片后，多个广告公司因其清纯玉女形象大毁，而拒绝与之合作。
去年10月，另一封面女郎邵雨涵也引起了媒体的广泛关注。在看到女儿拍的暴露照片后，邵雨涵的妈妈发表了一封公开抗议信，批评《男人装》将她有演唱才华的女儿引入歧途。
《男人装》在回应时表示，它并不是类似於《花花公子》的色情杂志，“不要看见性感片子手就往裤裆索。”瘦马说：“我们的办刊理念依次是真实、幽默、性感、实用。性感仅排第三，而不是第一。”
王晓峰说：“我不明白为何每个人都只关心性。”她停顿了一下，接着说：“但这也是很自然的。”
