小杨哥和三只羊又有新动静了。

天眼查App显示，合肥三只羊助农运营管理有限公司近日新增简易注销公告，公告期从4月30日到5月19日。

该公司成立于2023年6月，注册资本1000万元，经营范围包括农业科学研究和试验发展、谷物种植、农副产品销售、初级农产品收购等，由合肥三只羊助农科技有限公司、安徽中寰建设发展有限公司、安徽润福元信息科技有限公司共同持股。



图源：天眼查

这还不是个例。

今年3月，三只羊与小象大鹅合资的合肥象羊盈盛网络科技有限公司，也已经从存续变更为注销。那家公司成立于2024年2月，注册资本同样是1000万元，经营范围涉及互联网销售、文化娱乐经纪人服务、互联网直播技术服务等。

曾经那个风靡全网、坐拥亿级粉丝、直播间一开就万人蹲守的三只羊，如今开始一家公司一家公司注销。

以前玩抖音的，谁不认识小杨哥。兄弟俩一个敢演一个敢闹，镜头里永远鸡飞狗跳，网友一边笑一边关注。

后来2021年三只羊成立，从短视频内容一路杀进直播带货，靠搞笑互动和低价好物迅速做大。

小雷哔哔（id：xiaoleibbb）觉得那时候的三只羊，直播间不像直播间，更像大型解压现场。

主播吼得卖力，粉丝买得热闹，库存掉得飞快。

三只羊也不只做一个账号，助农、供应链、切片授权、主播矩阵都铺开了，巅峰时一度成了“合肥直播电商样本”。

谁能想到，转折来得这么快。

2024年的“香港美诚月饼”事件，是三只羊真正从头部主播掉下来的开始。旗下主播力推的月饼被质疑虚假宣传，后续“澳洲谷饲牛肉卷”等产品也被卷入争议。



图源：微博

合肥市联合调查组后续通报称，三只羊已足额缴纳罚没款6894.95万元，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品累计赔付2777.85万元，并整改89项问题。

这一下，失去的不只是钱，还有大众的信任。

以前粉丝愿意在直播间下单，是觉得小杨哥搞笑、接地气，东西也不会太坑。可一旦虚假宣传、产品翻车、售后争议堆在一起，信任就破裂了。

今年1月12日晚，三只羊网络官方账号复播，直播4小时，观看人次42万，在线峰值3900人，累计销售额近25万元。

以前三只羊直播间是动不动冲上热榜，单场过亿都不是梦，现在复播4小时近25万，像是从演唱会现场换到了社区小舞台。

当然，注销公司不等于三只羊彻底退场。

小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看来，这更像是战略收缩。

把助农运营公司、合资公司这些非核心板块处理掉，压缩风险资产，收回资源，准备轻装上阵。

不过这几年三只羊也不是没动作，比如“小杨臻选”App上线，尝试自有品牌和私域沉，旗下部分账号复播，直播风格也从过去的吆喝，变成了成分解析、质检展示、售后承诺。

也就是说，它也知道以前那套吆喝的方式不能了。

海外也是三只羊想探索的新方向。小雷之前报道过，小杨哥在新加坡被网友偶遇，状态明显比直播间时期疲惫不少。



图源：微博

三只羊此前也在新加坡、马来西亚、越南等地推进跨境MCN和海外业务。

只不过小雷哔哔（id：xiaoleibbb）认为国内那套兄弟搞笑、强互动、低价爆品的直播打法，不一定能原封不动搬到海外。

文化不同、监管不同、供应链不同，消费者信任建立方式也不同。

三只羊想复制当年的爆发，恐怕没那么容易。

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