近日，法国时装品牌LEMAIRE因一则宣传物料卷入争议。该品牌发布的宣传照片，其长辫、长衫、剪刀的搭配被质疑存在辱华倾向，引发网友强烈不满。





4月26日，@LEMAIRE_OFFICIAL 发文致歉：

我们关注到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。我们也意识到，在此次发布与呈现过程中，我们未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，我们深知在创意表达中应承担更审慎的责任。相关反馈对我们而言十分重要，我们已着手对内部流程进行反思与调整，以进一步提升文化意识与责任感，并尽力避免类似情况再次发生。我们真诚感谢中国朋友们长期以来对品牌的关注，也感谢大家就此次事件提出的坦诚反馈。我们会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，并在未来的沟通与创作中，以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。



记者注意到，目前，LEMAIRE的脸书等海外社媒平台账号也已检索不到涉事宣传图。近年来，该品牌在中国市场持续扩张。今年1月，LEMAIRE刚在上海开设了全球最大旗舰店，3月，其在中国的第三家门店落地北京。

公开资料显示，LEMAIRE1991年创立于法国巴黎，创始人为前Hermès(爱马仕)创意总监Christophe Lemaire，品牌以法式极简主义为核心。2018年，LEMAIRE的少数股权被优衣库母公司迅销集团收购。

来源：北京日报、@LEMAIRE_OFFICIAL、@微观上海_SH、锦观新闻