2月15日，“史上最长”的春节假期正式启幕，旅游浪潮也随之火热开启。

途牛最新预订数据显示，自2月10日以来，春节出游热度持续攀升；至2月15日春节假期首日，旅游度假叠加返乡探亲，春节假期迎来首轮客流高峰，自由行与自驾游成为主流之选。其中，自由行出游人次占比达56%，自驾游紧随其后，出游人次占比为28%。

来自途家民宿的数据也显示，2月15日假期第一天，民宿预订量较去年假期首日增长四成，较前一日增长三成。

春节假期首日：“反向过年”的爸妈批量住进“北上广深”酒店

当日，还有不少坚持到最后一个工作日的“打工人”尚在路上，往回家的方向赶，也有一批“60后”和“70后”的旅客已经抵达“北上广深”，与儿女团聚。马年春节，当上春节主理人的“00后”带动了让爸妈来一线城市过年的新潮流。

去哪儿旅行数据显示，2月15日，“反向过年”的爸妈批量住进“北上广深”酒店：60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量较前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比也增长了54%。

与此同时，从机票数据来看，2月15日，50岁以上旅客的最受欢迎飞行目的地均为一线大城市，TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳。一些从中小机场飞往大都市的“反向团圆”航线热度增长更加显著。如菏泽-广州机票量同比增长近7倍，万州-深圳同比增长5倍，邢台、临汾至成都的航线票量同比增长5倍，湘西、巴中、伊宁、衡阳、汉中等地前往北京的票量同比增长5倍，宜昌-上海同比增长4倍。

还有不少到大城市“反向过年”的游客，假期第一天就涌入景区。

去哪儿旅行数据显示，2月15日，来自三线及以下城市的游客，景区门票预订量同比增长三成。60岁以上的游客景区门票预订量增长10%。最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区。环球影城度假区及周边，也是当日北京酒店预订量TOP5商圈。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年反向过年火热，是春节团圆理念的更新，也是一笔务实的经济账；对春运格局而言，逆向出行的长辈们，既有助于平抑拥挤的春运航线，也在一定程度上激活着一线大城市的春节文旅市场。

超长假期举家出游：独立定制包团与独栋别墅更受欢迎

今年，超长的春节假期带动“全家老小”集体出游。

澎湃新闻从岭南控股旗下广之旅获悉，当日下午3时许，在广州花园酒店就迎来了一个来自杭州的高端家族定制团办理入住。据组团社广之旅介绍，该团一行共16人，年纪最大的团友76岁，最小的7岁，是一个典型的祖孙三代同游家庭团队，游客在一个多月前就确定了此次在广东的“异地过年”旅游安排，考虑到人数、人员构成、行程舒适度等因素，决定通过独立定制包团的形式成行。

广之旅春节前往广东省的团队数据显示，举家同游的高端定制包团成为市场主流，该时间节点来粤的家庭游客群更加愿意为高品质舒适出游体验买单，拉动高客单价消费成交。如以上述“杭州来粤16人定制团”为例，定制包含机票、住宿、景点门票、用车（1台22座中巴车及1台奔驰7座商务旅游专车）、金牌专职导游等多个单项服务，人均团费约为8300元，另加上全程自理的精品餐厅正餐，实际客单消费预计超万元。

途家民宿的报告也显示，春节“全家老小”集体出游，使得拥有独立客厅、私属院落及多居室布局的民宿展现出比酒店更强的适配性。今年春节期间，独栋别墅与多居室房型的预订量同比增幅均超过四成，而带有“亲子房”标签的民宿热度同比增长达65%。

从预订人群来看，在途家平台，30-45岁的家庭中坚力量，是春节民宿消费的绝对主力，他们的订单占比高达七成。其中，“80后”和“90后”游客的订单量同比增长都超过三成。对于这一群体而言，民宿不仅是一个落脚点，更是一个能承载三代同堂、共享天伦的社交空间。

途家高级副总裁胡阳表示：“今年春节假期长、出行人次多，消费者的需求也更趋向个性化。民宿通过丰富的场景和生活化的体验，恰好填补了家庭游客对‘团圆感’和‘仪式感’的双重期待。”