受关税影响，美国零售商成本飙升，导致今年“黑色星期五”折扣力度普遍缩水。Upstream Brands、Therabody等公司明确表示，因关税导致商品成本过高，无法提供与往年相同力度的大幅折扣。分析师指出，零售商陷入两难：既要保护利润率，又要吸引因通胀而支出谨慎的消费者。

随着美国假日购物季拉开帷幕，消费者可能会发现今年的“黑色星期五”折扣远不如往年。

关税压力和持续通胀正侵蚀美国零售商的利润空间，迫使它们在今年的“黑色星期五”购物季缩减折扣力度。据彭博社11月12日报道，从亚马逊平台上的小商家到知名品牌，许多公司正因特朗普政府实施的关税政策而面临成本激增。

这一转变直接冲击着消费者的购物预期和支出能力，在可支配收入下降的背景下，零售商正面临保护利润与吸引价格敏感型客户之间的艰难抉择。

Upstream Brands的创始人Dan Peskorse直言，由于关税导致商品成本过高，提供折扣在财务上已不可行。该公司一款去年售价不到20美元的铜制药草剥离器，今年因金属关税成本已上涨至约30美元。

此外，健康设备制造商Therabody也因关税已将产品价格上调5%至7%，其首席执行官Monty Sharma表示，公司无法承担像去年那样的大幅折扣。

GlobalData的董事总经理Neil Saunders指出，零售商正“陷入两难境地”，一方面希望保护利润，另一方面又深知消费者在当前竞争激烈的环境中期待折扣。他预测，今年的折扣可能只是建立在涨价基础之上，实际优惠力度将小于表面。

PricewaterhouseCoopers的调查显示，今年假日季消费者平均支出预计将下降5%。密歇根大学11月初的消费者信心指数也触及近乎历史低点。

除了关税，一些品牌如Coach、Nike等也在主动减少折扣，以维护品牌的高端形象。这两种趋势叠加，预示着今年的假日购物季对寻求大幅优惠的消费者而言将充满挑战。

高端手袋品牌Coach的首席执行官Todd Kahn表示，公司在过去几年中有意避开深度折扣，以确保产品被视为值得全价购买。这种旨在维护品牌独家性的策略，也被Nike、Levi Strauss & Co.等公司采用。

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关税重压之下，美国今年“黑五”打不起折了

华尔街见闻 2025-11-12 12:41:17