慢综艺《向往的生活》本来已经停播，今年突然恢复录制给了很多老粉期待，如今播出后网友才恍然大悟：原来《向往》复播只是黄磊推广乌镇戏剧节的一环，利用观众对《向往》IP情怀引流大搞商业宣传！

《向往的生活》原意是让明星恢复本真，亲自到田间地头体验世外桃源般的乡村慢生活。但随着节目越来越红火，明星和节目组的宗旨都变了，个个功利心极强，导致上节目的嘉宾不是图流量就是博宣传，而做饭招待客人的常驻也懒怠，无法掌控十几人的大饭桌，被扒用外卖等代替造假，直接影响节目口碑。

而今，节目组和黄磊等都不演了，不仅大肆更改《向往的生活》主题，还彻底让它成为一档赤裸裸的宣传节目，展示的不再是普罗大众期待的平凡的生活，而是黄磊、何炅们的明星日常，以及他们向往的生活，观感差。

商业节目有盈利需求十分正常，而黄磊如此被诟病则完全是因为因小失大，主次颠倒，可能在戏剧人眼里看到的是黄磊的努力，但在普通观众眼中则无形被当成了宣传工具。而且，黄磊也是懂《向往》IP流量大，不然完全可以重启他们之前的一个戏剧主题综艺。

说回黄磊本身，乌镇戏剧节本身与他就有较深的渊源，是直接利益相关方。黄磊主演的《似水年华》大火为乌镇引流，他本人也在乌镇投资了名为“似水年华”的店铺。而且黄磊还是乌镇戏剧节四位发起人之一，也是第十二届乌镇戏剧节的总监，可以说乌镇戏剧节办得好，黄磊得到的收益和名利就更大。但是把《向往的生活》和乌镇戏剧节两个IP捆绑在一起，就显得吃相难看，明显在消耗《向往的生活》IP。

另外，黄磊这戏剧节宣传重点放在明星、夜店夜生活等也着实用力过猛，显得操之过急博眼球，跟乌镇的调性不搭。就像近期韩国的慈善活动翻车，挂羊头卖狗肉，表面宣传乳腺癌募捐善款，实则是男女明星联谊会，喝酒跳舞寻欢作乐罢了。

商业变现需要情怀买单情有可原，但不该是贩卖《向往的生活》情怀，每个文化IP都有自己独立存在的价值，合作互利的前提是不掺杂过分的私心和贪欲，黄磊这一出明显就是想要得太多，把《向往的生活》当脚蹬子，给人的观感不适。不管是乌镇戏剧节还是《向往的生活》，可以创新但不建议“创”观众，消耗的好感只会把自己的路走窄，下一季别办了。