游客在越南广富桥村晾晒的香签旁拍照 （来源：新华社）

东南亚的旅游格局正经历着一场重构。

以往对于中国游客来说，泰国是东南亚旅游的代名词。不过今年以来，受到安全担忧和成本上升影响，泰国游迅速跌落“神坛”，而越南和马来西亚等国，除了自身增长外，还吃下了不少分流出来的游客，东南亚旅游格局正在发生着深刻的改变。

截至目前，越南已经超越泰国，成为中国游客赴东南亚的首选目的地。越南国家旅游局的数据显示，今年前8个月，赴越南旅游的中国游客达到350万人次。而截至9月中旬，赴泰国旅游的中国游客为323万人次，越南略胜一筹。

上海国际问题研究院东南亚研究中心主任周士新向第一财经记者表示，在当前复杂的国际经济环境下，越南希望加速通过旅游业来刺激经济的发展。对中国民众而言，旅游往往是他们了解和接触东南亚的第一步。双方日益密切的人员往来，有助于深化经贸合作，也将促进更多领域的对接与共赢。

越南游火了

截至今年8月底，越南接待外国游客量创历史新高，接近1400万人次，虽然外国游客数量远低于泰国，但作为越南最大客源市场的中国游客量同比增44%，超越了泰国。

越南拥有悠久的历史文化，还有独特的自然风光，加之政治稳定且与中国山水相连，成为了中国游客理想的旅游目的地。很多著名的景点还能看到与中国的联系，如喀斯特地形的下龙湾被称为“海上桂林”，在会安古镇和顺化皇城，还能看到中华和儒家文化的影响痕迹。

根据市场分析企业BMI的数据显示，中国游客的消费大幅度地推动了越南旅游业零售额的增长。截至8月，越南旅游业零售额收入较去年同期飙升约51%。越南政府和旅游企业还在研究如何进一步吸引更多的外国游客，尤其是中国游客。

当前，越南正在“砸”重金升级基础设施。预计将在2026年初投入运营的隆城国际机场将成为越南最大的机场，将进一步提升胡志明市乃至越南南方的游客接待能力。连接中国和越南的标准轨铁路也有望在今年年底前开工，在建成后中国游客赴越南旅游的途径将更加多样。

当然从泰国“分流”出来的游客并非被越南一家“吃下”。马来西亚也是这波转移的受益者，今年上半年中国游客增长35%，来自中国的航班座位容量激增近50%。马来西亚酒店业者协会表示，酒店需求和入住率都比去年同期强劲很多。随着中马互免签证协定的正式生效，加之马来西亚货币林吉特的走弱，预期将会吸引更多中国游客。

泰国怎么了？

泰国旅游与体育部9月16日发布报告称，今年1月1日至9月14日，来泰国的外国游客数量较去年同期下降7.08%。外国游客之所以总体减少，是因为外国游客的大头中国游客快速下降。

泰国旅行社协会估计，今年中国赴泰游客可能仅有500万人次，其中大部分为商务目的而非休闲旅游，真正的团体游客可能只有100万人次左右，只占到访人数的20%。

泰国旅游与体育部认为，外国游客数量下降跟周边国家同泰国旅游业竞争不无关系，例如越南旅游业的兴起分流了一部分外国游客。另一方面也与泰铢升值、有关泰国旅游安全问题的舆论、酒店价格上涨等因素有关。

对于中国游客关心的安全问题，泰国酒店协会主席猜亚帕特拉农（Thienprasit Chaiyapatranun）坦言，从未来过泰国的中国游客仍然可能会感到害怕。泰国开泰研究中心预测，2025年泰国酒店收入将萎缩4.5%，入住率也将下滑。

对此泰国政府也在做一些弥补，如推出“泰国安心游”认证标识，对相关旅游设施进行考核和评估后，发放这一标识。同时，泰国国家旅游局与中国企业合作，推出面向中国游客的“神奇泰国”旅游补贴计划，希望以此挽回一些客源。

泰国工业联合会(FTI)主席张学善表示，泰国旅游业正面临多重压力，除了安全问题削弱信心，全球经济放缓背景下外国游客的消费更加谨慎，还有泰铢异常走强加剧了这一压力。

自2025年初以来，泰铢累计升值近8%，竞争对手越南却贬值了3%，导致泰国的旅游成本高于其地区竞争对手。这促使游客选择像越南这样汇率较有性价比、成本较低的新目的地。