苹果iPhone近年来外观设计语言几乎维持一致，部分使用者认为缺乏创新亮点。根据外媒最新消息，苹果公司正在筹划从今年开始的3年计划，为2027年iPhone问世20週年大改版做准备。20th anniversary iPhone, aka iPhone ‘XX’ rumored to feature an all-glass, quad-curved, true borderless design.
— Private Talky (@privatetalky) May 19, 2025
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彭博资讯专栏作家葛曼（Mark Gurman）在最新一期Power On电子报表示，今年9月苹果将发表超轻薄手机Phone 17 Air，取代原本的大萤幕入门机iPhone 16 Plus，并配备苹果自研数据机芯片。
到了2026年，苹果将推出首款摺叠iPhone，採用书本式摺叠设计，搭载4颗相机镜头和Touch ID指纹辨识，并取消实体SIM卡插槽。
2027年则是iPhone问世20週年，苹果将发表採用曲面玻璃设计的新iPhone，与2020年以来採用的方正外型截然不同。
葛曼表示，2025年不会是iPhone革命性的一年，但将会为2026年与2027年的大改版奠定基础。
正当苹果尝试变更旗舰手机设计之际，其他竞争对手已把重心转向以人工智能（AI）为主的产品。
华尔街日报科技专栏作者妮可˙阮（Nicole Nguyen）日前分析，在手机AI功能的竞争方面，苹果落后于Google，并列举几项Google新手机Pixel 10的实用AI功能，像是即时通话翻译、引导使用者拍美照、针对拍完的照片进行编辑等。
金融服务公司PYMNTS执行长韦布斯特（Karen Webster）则认为，苹果面临的风险是iPhone正变得商品化，不再是消费者主要的“数位前门（digital front door）”。以往从iOS系统转换到Android系统很不容易，大多数人不想这么做，但是为了AI功能为主的Android手机，或许足够让人们放弃iPhone。
