本文刊发在经济学人。

时尚总是更替更迭。披风、裆袋裤和褶边领曾一度是欧洲的标准服饰，如今早已过时。

而有时候，也会有新式服饰走红——正如当下的中国，一种名为“脸基尼”的设计师防晒面罩正掀起热潮。

这种造型此前常见于银行劫匪的装扮。

脸基尼是中国防紫外线配件行业蓬勃发展的缩影。与新冠疫情期间流行的一次性医用口罩不同，脸基尼使用可水洗的合成面料制成。有些只遮住下半张脸，有些则覆盖额头、脖子和胸部。价格从几美元到将近50美元不等。

根据市场研究公司Daxue Consulting的数据，去年中国防晒服饰市场的总销售额达到约800亿元人民币（约合110亿美元）。其中以女性为主要目标消费者的脸基尼，至今年7月的年增长率约为50%。男性更青睐的防晒袖套，销量翻了一倍。

在此之前，脸基尼多见于海滩，主要是一些不愿晒黑的年长女性在游泳时佩戴。疫情期间人们普遍佩戴口罩，这帮助脸基尼打开了更广阔的市场。此后几年里，脸基尼从老年人穿戴的廉价粗糙产品，变成主要被年轻消费者青睐的时尚单品。

Daxue Consulting的Ming Yii Lai说，如今人们希望自己的脸基尼能与办公装或户外装备相配。一些女性还把它们视为护肤步骤的一部分，以保持肤色白皙。

企业也在积极借势。或许这一趋势的最大受益者是约12年前成立于深圳的蕉下Beneunder，这个公司推出了一系列防晒面罩及其他防晒装备。但也有越来越多中国服装品牌加入，例如运动服饰品牌安踏和李宁。

不过，中国共产党并不喜欢这样的造型。党媒《人民日报》近日批评“防晒焦虑”抬头，认为公众对如何防晒存在误区。

褶边领在欧洲流行了整整一个世纪，中国的脸基尼恐怕难以延续那么久。

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中国最热门的“脸基尼” 共产党看着不太舒服

加美财经 2025-08-24 14:15:29