正值炎热的夏季，北京一家加拿大鹅门店最近却排起了长队。

据报道，近日北京 DT51 加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到 4 小时。在五折活动下，甚至出现了许多加拿大鹅代购。截至目前，折扣活动已经截止。

五折引发抢购

不少网友发帖，晒出了北京 DT51 加拿大鹅门店客流涌动的视频。五折力度点燃了人们的热情。

有网友介绍，她 10 点开门去排队，说一上午放号 160 个，她拿的已经是 146 号，后面还有很多没拿号的在排队。" 按照导购说法，每 20 分钟放 10 个人进去，现实是我 146 号大概排了近 4 个小时。" 该网友介绍，价格确实够划算的，一口价五折，每人限购 3 件，只是没啥购物体验。许多网友也称，" 现场一片混乱 "" 抢疯了 "" 排队到天荒地老 "。

据红星新闻报道，一位市民介绍，他购买的加拿大鹅羽绒服价格一般都在一万元以上，但这次排队半天花了 5700 元左右买了一件羽绒服。活动期间甚至出现代购。一位代购介绍，每件衣服打五折后加价 300 元，提前发衣服的款式和尺码即可。

红星新闻报道称，7 月 27 日，北京 DT51 商场工作人员称该活动属实，但活动已在上周日结束，" 整场年中活动持续了一周多。"

加拿大鹅官网显示，北京市场内，加拿大鹅仅有三里屯太古里、北京 SKP 男装和女装共 3 家门店。与 DT51 同属华联旗下的北京 SKP 加拿大鹅门店则没有进行任何折扣活动。

常年没有折扣的奢侈品品牌加拿大鹅，缘何低至 5 折进行促销？据北京商报报道，同品牌三里屯太古里门店的工作人员透露，DT51 内的门店并非品牌加拿大鹅的直营门店，是代理商门店，折扣款式也多为过季款式。相较于代理商门店，直营门店的品牌种类更加丰富。

羽绒服依旧是巨大蓝海

加拿大鹅于 1957 年成立，总部位于加拿大多伦多，并于 2018 年正式进入中国市场，曾在中国消费者中掀起一股热潮，被称为 " 羽绒服界爱马仕 "。加拿大鹅官网显示，其在加拿大有 9 家门店，而在中国内地有 18 家门店。

5 月 18 日晚，加拿大鹅 ( GOOS.US ) 公布了截至 2023 年 4 月 2 日的 2023 财年第四季度业绩。财报显示，公司第四季度实现营收为 2.932 亿加元，同比增长 31.4%，好于市场预期的 2.57 亿加元。2023 财年，公司的总收入超过 12 亿加元，表现同样超越预期。

按地区划分，随着运营环境不断向好，中国内地市场销售额第四季度同比增长约 40%。在中国内地市场的推动下，加拿大鹅亚太地区本季度销售也实现了 65.4% 的增幅。

图片来源：每经记者 董兴生 摄

中国是全球最大的羽绒服生产基地。根据中信证券的数据，中国羽绒行业市场规模将达到 1622 亿元。预计 2024 年我国羽绒服行业市场规模将会达到 1950 亿元，并继续保持高速增长。

每日经济新闻曾报道，今年 2 月 7 日，加拿大鹅在多伦多总部举办的投资者日活动上发布的内容显示，公司未来 5 年三大战略发展支柱的第一条，就是加速以消费者为中心的增长，" 将重点关注女性和 Z 世代消费者 "。

爱为时尚、奢侈品买单的女性和成长在最好时代的 Z 世代人群，都有着较强消费欲望和有待激发的消费潜力。《2022 解码 Z 世代》报告显示，Z 世代在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，90 后、95 后、00 后潮流市场的消费规模占比达到八成。

值得注意的是，2021 年 6 月，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司曾被行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚款 45 万元，责令公开更正并停止发布。