23岁小伙子和患有精神疾病的哥哥一年直播打赏150多万，花光父亲死亡赔偿金——央视《焦点访谈》最近曝光了这样一起直播打赏案例，令很多人瞠目结舌。普通人恐怕难以想象，一个贫病交加的农村家庭中，年纪轻轻的两兄弟如何舍得拿出父亲用命换来的钱，过一把“榜一大哥”的瘾。

自从直播行业兴起，打赏乱象一直没停止。有挪用公司2000多万公款打赏的出纳；有偷偷用父母生意流动资金打赏160多万的初中生；有用母亲工伤赔偿款打赏6万多的少年；还有举债打赏女主播疑似187万元，离世后给妻子留下巨额外债的丈夫……

沉迷打赏，经济损失是最醒目、最可见的损失，打赏数字背后的精神伤害、心理伤害同样无法忽视，它们足以摧毁一个家庭、摧毁人生，破坏公序良俗，埋下社会隐患。这些悲剧，无法以“个人责任”一言以蔽，一些主播的诱赏、经纪机构的“助燃”、直播平台的“假寐”，有着巨大的能量。

2020年11月，国家广播电视总局就发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。2021年2月，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，督促平台对主播账号实行分级分类管理，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。2022年4月中央网信办等三部门开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，从严整治功能失范、打赏失度等突出问题。2022年5月，中央文明办等四部门印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，专门对“禁止未成年人参与直播打赏”“严控未成年人从事主播”等问题提出七方面的具体措施。看得出，乱象面前，监管部门一直在努力。

尽管监管“很忙”，利益驱使下“暗度陈仓”的操作仍然屡见不鲜。直播这个近2000亿元的巨大市场释放的诱惑，刺激着一些经纪公司、主播们铤而走险，各显神通，也在无视规范，收起良心，一茬茬收割缺乏充实生活和充足自控力的观看者，带领他们沉迷在五光十色的直播间。秀才艺、打PK、争当“榜一大哥”这些光明正大的手段之外，还有各种“擦边”手段、话术、套路。打赏就是王道，花钱才有情绪价值，当部分主播的目的就只为掏空观看者钱包时，下限就真没有了。

治理有难度，更要多想办法、多促落实。目前来看，我们有很多监管“工具”在手，比如对建立单场受赏总额、单次打赏额度合理设置上限、必要时设置打赏冷静期等指导意见，但一些平台落实情况堪忧。对掌握技术话语权的部分平台来说，在“禁止未成年人参与直播打赏”、优化升级“青少年模式”等要求面前阳奉阴违，真就奈何不了它们吗？

总体来说，目前这些意见填补空白的意义很大，但对违规行为的威慑力和强制力还不够。整治直播打赏的乱象，既要心硬也要拳头硬，要有啄木鸟般的恒心，把违规者“叼”出来，从根子上断绝部分平台面对乱象的“假寐”，用“有痛感”的规则建立起防火墙。