什么人会希望你越懒越好，还搞了个比赛?

“卖睡衣的。 ”

“我就愿意懒。”美国零售巨头凯马特 (Kmart) 替天下懒人发问了，“凭啥运动就是对的？”凯马特旗下睡衣品牌 Joe Boxer 日前推出了一款智能手环(又一个?)，看起来和那些敦促你做锻炼的运动手环没什么不同，只不过它专为懒人喝彩。

(五天计步数少于 2,500 步可赢取徽章)

这款手环限量 50 枚，在凯马特位于纽约的阿斯特广场店免费发放。搭配的 App 设定了“懒人”、“哈欠王”(他们用成吉思汗这个词来代表王)、“你死了吗？”、“沙发司令”不同等级，什么都别做，也别动，你就赢了。

更丧失的是他们还推出了一支时长 1 小时的广告，内容是两个人进行比懒大赛，在相同的时间内肢体动作越少得分越高。

比赛的激烈程度出人意料，从官方公布的视频来看，两位参赛者身穿 Joe Boxer 的睡衣，深陷在沙发中一动不动。要不是评论员一直在旁边进行实时解说，我一度以为视频卡住了。两位解说员的敬业态度也令人落泪，面对着大概是世界上最无精打采的两个人，居然有滔滔不绝的评论可以发表，比那些足球解说员要能干太多。他们的对白大概是这样：

“他耸了一下肩，你看到了吗？？？”

“啊，是的，太令人印象深刻了。”

高潮发生在 38:04，其中一位选手慢慢地伸手从屁股底下掏出了一个电视遥控器，两位解说激动地简直要爆炸了。(原来坐了那么久都没发现吗？还是懒得拿??呃…)

据说，这支视频录制于比赛的第九个小时(观看需要翻墙，我懒，不传了)。如果你能坚持把整个视频看完，大概就能懂 Joe Boxer 的品牌哲学了。

话说回来，无论是智能手环，还是懒人大赛，反其道而行的凯马特终极目标都是为了卖睡衣。就好像美国大码女装品牌 Lane Bryant 推出“我不是天使”系列，叫板维密天使，也是为了推广自家的大码内衣，之前我们也曾对此有过报道。

作为现代超市型零售企业的鼻祖，凯马特在美国零售界的地位，就好比福特之于汽车业。率先使用现代超市收款系统，一度创立了综合性零售的行业标准，凯马特曾经是世界上最大的连锁超市、世界最大的零售企业。

然而，资金滥用、盲目选址、忽略服务…昏招迭出的凯马特在 90 年代中期几近破产。而如今，30 年前名不见经传的沃尔玛规模转眼已是凯马特的六倍，这着实成了凯马特的心结。

从过去一年活跃的营销动作来看，放下一山不容二虎的陈旧观念，转而专注于自己的服务和产品，凯马特是时候重新出发了。