苹果现任CEO库克（左）与公司创始人乔布斯（腾讯科技配图）
人们经常认为，库克需要把自己打造成苹果的下一位“乔布斯”，事实上，这些人错了，因为库克正在以自己的方式很好地完成着使命。
库克担任苹果首席执行官已经一年多了，到目前为止，业界对于库克的反应较为复杂。一些人士认为，库克在领导苹果方面表现很好，因为该公司的利润和营收都随着产品销量增长而不断增加。但是，还有还有其他人士认为，库克本可以把工作做得更好，并称苹果近期的产品更新有点不受欢迎。另外，由于地图应用的糟糕表现，iOS 6操作系统也饱受打击，因此一些人就认为，库克的确犯下了其前任乔布斯或许不会犯的错误。
但是，那些言论对库克而言，可能过于严厉。当然，库克担任苹果首席执行官的第一年表现算不上非常完美。但是，乔布斯在担任苹果首席执行官的头12个月内的表现也完美吗？事实上，乔布斯的职业生涯中也有大量的失误，其中最突出的就是他的回归也挤走了其他人。
那么究竟是什么原因让诸多观察人士将库克与乔布斯放在一起进行比较呢？不错，乔布斯是一位富有远见卓识的人，他的这种远见卓识也缔造了今天的苹果，但是，乔布斯的方式并非是苹果未来成功的唯一道路。事实上，蒂姆·库克要想取得成功，根本不需要完全效仿乔布斯。
以下就是库克在有效管理苹果公司方面不需要完全效仿乔布斯的10大理由：
1.乔布斯也不希望继任者复制他
库克近期在接受媒体采访时称，在乔布斯去年离世之前，他曾与乔布斯进行了一次讨论，当时乔布斯也明确表示，他不希望苹果的新首席执行官去猜测乔布斯会怎么处理一些事情。相反，他希望库克“做正确的事”。既然乔布斯不希望库克复制自己，那么他怎么会希望库克也成为下一位乔布斯呢？
2.销量增加
总体而言，评价首席执行官的表现往往会依据他们公司财务的成功或失败等因素。在过去的一年中，库克一直领导苹果，而期间苹果的营收和利润都在增长。如果情况不会出现突变，否则，人们也将很难看到乔布斯本人会做出比库克更好的表现。
3.质量可靠
当乔布斯宣布辞去苹果首席执行官一职之时，业界总担心苹果产品的质量将会下降。但是，自从库克接管苹果以来，他一直没有让苹果产品的质量有丝毫下降。事实上，库克对供应链的改进可能会让苹果产品的质量更好。在库克的领导下，苹果公司根本不存在控制质量的问题。
4.乔布斯建立了一个发明创造的文化
尽管蒂姆·库克可能缺少乔布斯那样的创新力，或者也缺乏乔布斯那样的远见卓识，但是，这并不是什么严重的问题。乔布斯在担任苹果首席执行官期间，往往会聘用像他那样喜欢发明和创新设计的员工。如今，库克已经从中受益，他在这方面并没有犯下什么错误。
5.股东也不希望库克成为乔布斯
没有一位股东期待库克也像乔布斯那样制定决策。当苹果董事会根据乔布斯的建议推举库克担任公司首席执行官之时，股东们一般都知道他们正在选择一位具有不同哲学观的另外一个人来掌控苹果公司。一旦股东们认为此人合适，那么其他人也会支持。
6.苹果员工尊敬库克
求职网站Glassdoor近期对全球顶级首席执行官相关的一项研究表明，苹果公司的员工对蒂姆·库克的评级超过了史蒂夫·乔布斯。如果这一结论还不能说明什么问题的话，那么其它的一切都将免谈。苹果员工尊重并信任库克。而库克也是凭借自己的优点和业绩赢得了员工的尊敬和信任，这一点根本不需要与乔布斯所做的事情进行比较。
7.做自己也是好事
对蒂姆·库克而言，做自己也不是什么坏事。多年以来，库克一直担任苹果供应链业务的大师，任职期间能够确保合适的制造商按照其老板乔布斯能够接受的成本来打造苹果的产品。如今，苹果的供应链比以往更能发挥作用。由于库克的努力工作，苹果因而能够比其它竞争对手更加快速地将产品投放到市场，而且苹果公司的生产成本也要低得多。有时，关注业务的后端问题也是一件好事。
8.打造了亲和的苹果
在史蒂夫·乔布斯时代，苹果并不是非常友善。苹果认为其是市场上最好的公司，并认为任何人都不能对苹果说三道四。另外，乔布斯也的确不愿意为任何明显的缺点而道歉，这种做法让苹果公司无法与普通人保持密切的联系。但是，在库克时代，苹果在一定程度上变得更加低调，而且也越来越多地承认自己的错误。更为重要的是，库克愿意解决富士康的劳工问题，此举让苹果在消费者中的形象得到了极大的提升。总而言之，库克打造了一个更加亲和、更加低调的苹果，而这种风格一直是苹果长期以来所缺少的。
9.苹果当前不需要乔布斯式的领导
苹果当前的确需要像乔布斯这样的领导吗？多年以来，乔布斯的创新眼光和洞察消费者真正需求的敏锐感觉的确发挥了巨大作用。但据一些报道称，乔布斯在离世之前留下了可以指导未来多年发展的产品路线图。鉴于此，苹果不需要有人来抛弃这一路线图，并让公司在黑暗的道路上向前发展。事实上，目前的苹果更需要一位能够执行这一产品战略并在关键时候能够制定发挥这一战略作用的人。很显然，此人正是库克。
10.消息者真的在乎吗？
史蒂夫·乔布斯离世之时，一些分析人士认为这将会对苹果的产品销量带来消极影响。这些分析人士认为，一些消费者正是因为乔布斯的魅力而选择购买苹果的产品。从目前的苹果销量不断增加的情况来看，消费者似乎并不在乎苹果的每一样产品都打上了乔布斯的印记。
