上世纪90年代初，港台歌星开始进军内地，那时候他们在内地几乎是靠开演唱会与歌迷们见面，但却是星星点灯。从1997年香港回归开始，港台歌星进内地开个唱已经逐渐形成一种商业化模式。直至近日，港台明星在内地开个唱已经成为中国演出市场中份额最大的一块“蛋糕”。 以北京为例，1999年，张惠妹在工人体育场开的“妹力99”演唱会创下了那几年演唱会市场的人数之最和票房新纪录。虽然，2007年的北京演唱会市场由于北京主要场馆的翻修受到很大影响，但周杰伦、张学友等一批港台大腕还是在北京接二连三地开着演唱会。

从1997年到2007年，这十年中内地个唱市场到底有哪些变化？存在哪些问题？现任北京演出行业协会副会长、嘉华丽音总经理的杨健给出了答案，可以说他整整经历了港台明星进内地开个唱这十年间的变化。

十年之变化

变化一 以前明星居高临下，现在主办方比明星地位高

用杨健的话说这十年来港台明星进军内地演唱会市场的最大变化体现在：以前是明星居高临下，现在主办方比明星地位高。“以前港台艺人来内地开个唱，都不把顶级的东西拿给你，音响、特效都不是最好的，最好的都在香港用。现在，港台艺人来内地演出，最好的东西都带过来，内地市场从技术到设备都比香港的高级多了。”

让王菲春晚唱《相约一九九八》是为内地个唱做铺垫

杨健说1998年那会儿他刚刚做内地演唱会市场，还没有什么业绩，请歌手并不那么容易，所以只能找朋友下手，他就找到了王菲和张信哲，因为他们都是杨健私下的哥们儿，他力图说服他们来内地开演唱会。

“我说服王菲来内地开演唱会用了半年的时间，而且做了很多铺垫工作。1998年春节晚会，我当时是孟欣导演的顾问，负责港台和海外节目的策划，为了能让王菲和张信哲等港台明星来内地开个唱，我就策划了王菲和那英的合唱《相约一九九八》和张信哲、毛宁、刘德华的合唱《大中国》，当年谁上春晚谁就火，唉，我是用心良苦啊。”杨健想到从前请明星的前前后后叹了口气。

据杨健说当年北京有个不成文的内部调控，文化部每年只批三四个歌星，每人最多办两场演唱会，所以每场演唱会几乎都呈现爆满的状态。“那个年代网络和新媒体都没有像今天这么发达。现在广告商的介入、新媒体和网络的介入让明星更容易走到人们面前了。在那个年代除了演唱会和唱片宣传会上能看到明星，明星根本没有第三种形式跟大家见面。我记得张信哲1998年首体演唱会的票在两个礼拜之内就全部卖光了。开完这两场演唱会，王菲和张信哲都惊着了，他们从来没有想到内地市场这么火爆。”杨健说自己在1998年开创了两个第一：一个是张信哲人生第一次演唱会第一场就在北京，另一个是王菲人生第一次个唱第一站在北京。

来内地“走穴”让港台明星尝到了甜头

从2002年开始，港台明星就开始大面积地转移内地市场了。“从那一段时间开始，港台明星们发现这种演唱会市场跟他们在内地的电影、电视和广告全部可以挂钩。以前从‘四大天王’到‘几大天后’从来没有走穴的概念，他们从前就是出唱片、办个唱，后来他们弄懂了‘走穴’这个词，就纷纷地来到内地，他们知道走穴是挣钱最快的手段。走穴多，广告多，封面多，影视多，知名度高，这些已经成了行业规律。”杨健说，“最早港台艺人来内地开个唱，都不把最好的东西拿给你，音响不是最好的、特效不是最好的，最好的都在香港用。现在，港台艺人来内地演出，顶级的东西都带过来，内地市场从技术到设备都比香港的高级多了。以前很多港台明星对内地演出行业是不在乎的，而现在港台艺人是争着要来，甚至还愿意联合投资，而且都是一线的歌手。”