这几则广告刊登在《Nuts》、《Zoo》、《Glamour》、《HeatandSugar》等畅销杂志，以及张贴在酒吧、夜总会及脱衣舞厅内。
根据英国备受争议的新法例，每年约有60万人要进行面试，回答200条问题，才可获发首本护照，大部分申请者是年轻人。
据香港《文汇报》报道，这4则广告主要针对16至24岁青少年，用以介绍新政策，并鼓励度假人士及早申请。
广告以“不要被遗下”作主题，模拟手机拍下的照片，其中一幅有一男两女在海中畅泳嬉戏，手机短信写着：“可惜你拿不到护照……我在跟美女学习蛙泳呢！！！” 另一幅图中有两名“无上装”艳女郎在沙滩上享受日光浴，文字意思相若。尚有另外两幅图片，内容极为露骨，不能在报章刊载。
