消息人士透露，联想的北京奥运营销计划早在去年初就开始制定，签约刘翔为公司的形象代言人是其中的重要组成部分。该人士透露，刘翔成为代言人后，将主要代言“lenovo”品牌。
对此，联想大中华区品牌沟通部相关高层没有正面回应。消息人士预测，与刘翔签约的事情将可能会在本月底举行的联想渠道商大会上宣布。但他并没有透露联想此次签约刘翔的相关费用、期限和权益等具体问题。
其实，体育营销一直是“联想”品牌电脑的重要营销手段。去年世界杯期间联想就斥巨资签约“小罗”，其后又宣布成为NBA赛事顶级赞助商。今年联想更是花重金成为F1威廉姆斯车队顶级赞助商。分析人士认为，此次签约刘翔实际上是为了即将到来的奥运商机铺路。
公开资料显示，刘翔的代言标准为一级代言(企业形象代言人)费用千万元人民币起步，最多不能超过5家。一级代言企业的回报是，刘翔一年可以进一次摄影棚拍摄广告，参加一次和企业相关的商业活动等。根据“福布斯名人榜”，2006年刘翔的各项收入为5800万元，在所有演艺、体育明星收入中位列第四。
