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“携爱侣共游马尔代夫人间天堂，机会就在您的嘴上。”近日，这则出现在许多公交站台上的“接吻马拉松”比赛活动广告，在网上引起了热议。城东这个大型商场的广告宣称，2月14日活动当天，持续接吻时间最长者将获得马尔代夫双人往返机票。该商场负责此次活动的企划部有关人员说，此次活动，主要是想给大家一次公开表达浪漫的机会。

　其实，这已不是什么新鲜事了。早在2003年情人节，江苏常州市某些商家就打造了号称“常州第一吻”的常州首届“接吻”派对大赛，常州市万紫千红迪厅更是拿出一万元人民币作为重奖，还美其名曰“最酷、最炫、最性感、最火爆、最时尚的激情表现”，让情侣体会一种恶作剧的快感。还有比这更开放更浪漫的事。据上海《新闻晨报》报道，2004年情人节前夕，沪上“情人节商战”居然出现了许多恶俗的消费现象，淮海路某商厦推出了一种以男女性爱姿势为造型的“性感巧克力”，而看电影赠送安全套、当众接吻免费获入场券等，酒吧向情侣派送避孕套更是比比皆是，更将情人节消费引向“性”的暧昧。

　　不可否认，情人节既是情侣们关心的节日，更是商家期盼的商机，为商家促销赚钱提供了很好的商机。作为商家把握信这个商机，投其所好设计一些情侣参加的活动，主动制造一些热点，以聚人气添财气，也是理所当然，本无可厚非。但问题是，现在的情人节商家行动太过于急功近利，把本来可以双赢的节日，变成了追逐铜臭、低级、恶俗的恶作剧，虽然活动主办方常常冠以看上去很时尚、浪漫的主题，但明眼人会看出，这类活动因为缺乏文化内涵，而让人倒胃口。公充成东这个大型商场策划的接吻大赛活动为例，尽管主办方大力宣传，广而告之，但目前报名的还不到100对情侣，和预期的目标差距有点大。

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节日是一个有丰富历史文化内涵的符号，由于一些商家过度追求商机，一开始就把情人节想歪了、炒邪门了。笔者认为，作为成功的商家，应该懂得在挖掘节日文化内涵中营得商机，这样经营理念体现着聪明，体现着文明，也必然在给企业创造经济效益的同时，带来可贵的无形资本。纵观当下一些商家情人节轰炸式的促销活动，缺少文化内涵是通病，把一个本来很雅致浪漫的情人节，变成了各路商家增添营业额筹码的工具。而消费者无意中被商家以赢利目的左右着消费，并在其恶俗活动中扮演着不光彩的角色，这实在是可悲的事情。

　　情人节，情人节，当以情感交流为重，更应注重追求的是精神上的东西。虽然诸如“接吻马拉松”之类的活动，也属精神范畴，在国外也常见，但把国外的东西直接搬到中国，一开始，可能有人感到新鲜试一把，但经历过多年这类商业恶搞的情侣们，早已食这无味，况且还有相当一部分群众还不适应这类洋玩艺，遭遇水圭不服也是必然的。所以，精明的商家不能再步其后尘，同样是刺激消费需求，要更注重精神氛围的营造，要充分去发掘这个特别日子里商品销售的附加值，内涵拓展开了，吸引的人也许会更多。人气旺了，还愁生意不旺吗？

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全程实拍情人节“接吻马拉松”

社会百态 2007-02-16 10:01:29